Среди интернет-маркетологов есть своеобразный запрос-мем, который выдаёт Яндекс.Вордстат, вызывая у всех приступ смеха. Это запрос "заказать контекстную рекламу у придурков". На самом деле, это искусственный запрос, который иллюстрирует примитивный метод проверки качества работы рекламного агентства. Представьте, что вы попросили вашего маркетолога настроить рекламу по запросу "заказать контекстную рекламу". Он выполняет задачу. Затем вы вводите в Яндекс "заказать контекстную рекламу у придурков" и видите там свою же рекламу. Что это значит?

 

Это значит, что ваш маркетолог настроил рекламу как попало, не отминусовав всякую ерунду, вроде запроса "у придурков". Значит и сам он - не более чем придурок. Так можно проверить любую нишу. Схема проста: сначала вводим основной запрос, по которому вас продвигает агентство, а потом подставляем к нему всякую нерелевантную чушь. Если вы видите в рекламной выдаче свои объявления, значит настроено так себе.

 

Мы же считаем, что не стоит заниматься такой ерундой, потому что подбор рекламного агентства - это не лотерея. Это вполне осознанное дело. Поэтому лучше сразу найти хороших специалистов, которые точно отминусуют всё лишнее. Мы решили разобрать несколько основных критериев выбора хорошего агентства, которые помогут вам сузить круг поиска.

 

Что делают плохие агентства? Давайте посморим.

 

  • Вам не дают полного доступа к просмотру рекламных кампаний и аналитики.

Если вы связались с рекламным агентством, сразу спросите, как вы сможете контролировать работу подрядчиков. Будут ли у вас доступы к настройкам рекламных кампаний? Хорошее агентство сразу ответит «да», но плохое сначала скажет «нет», а потом придумает какую-то причину, чтобы свой ответ оправдать. Например, «мы не хотим, чтобы клиенты воровали у нас настройки рекламных кампаний». Да, такие случаи действительно бывают – клиент может просто скопировать настройки кампании, а потом действовать своими силами, не отдавая кровные деньги подрядчикам, но это всё равно не повод лишать других клиентов доступа к ИХ кампаниям.

 

Хорошее агентство всегда предоставим вам доступ к кампаниям.

 

  • Вам не задают вопросов.

Каким бы крутым не был специалист, он никогда не настроит хорошей рекламной кампании без знания системы работы вашего бизнеса. А где он её может узнать? Правильно, у вас. Если специалист берёт заказ, просто посмотрев на ваш сайт, а потом не задаёт никаких дополнительных вопросов, то он явно не настроен делать вам качественную рекламу.

 

  • Работают без опоры на показатели эффективности.

Хорошее агентство всегда пытается принести вам пользу. Оно настроено на долгосрочное сотрудничество, потому что поддерживать кампании одних и тех же клиентов всегда проще, чем привлекать новых. Поэтому агентство спрашивает о том, сколько вам нужно заказов/заявок в сутки/неделю/месяц, иначе говоря, старается быть эффективным и полезным.

 

  • Безынициативны.

Это, пожалуй, самая частая ошибка агентств. Хорошее агентство всегда постарается внести на ваш сайт какие-то коррективы. Оно всегда найдёт дюжину недочётов в оформлении или описаниях, расскажет о способах их исправления. Может даже предложит свою помощь в исправлении. Потому что любой хороший рекламщик знает, что лить трафик на плохой сайт – это просто трата денег клиента.

 

  • Не предлагают стратегию.

Хорошее агентство расскажет вам всё о том, по каким критериям будет настраиваться реклама. Оно сделает это ещё ДО запуска кампании. Также оно даст вам много полезных советов о распределении бюджета, предложит вам интересную стратегию подбора более качественных ключевиков, предложит какие-то свои сервисы и инструменты (а почти у каждого хорошего агентства есть свои разработки). Иначе говоря, они всё сделают для того, чтобы рекламная кампания увенчалась успехом.

 

Вывод:

 

Если вы хотите качественную настройку контекстной рекламы, то вам нужно обратить внимание на каждый из этих критериев при выборе агентства. Кстати, мы как раз одно из тех агентств, которые не совершают ни одной из написанных выше ошибок.

 

 

Добавлено 25 Января
2018
Другие новости
  • Facebook – один из крупнейших источников трафика в мире. Это социальная сеть, которая распространилась на всю планету. Она захватывает все виды аудиторий в любых странах мира, позволяет таргетировать на «женщин 18-24 лет из Саратова, которые любят совершать покупки в интернете с Айфона». Настолько глубокого и проработанного таргетинга нет, пожалуй, больше нигде. А возможности сети с каждым днём только возрастают.
    26 Февраля 2018
  • Рекламных объявлений в сети много, но только небольшой процент из них действительно работает. Сегодня мы покажем, какие форматы объявлений хорошо зарекомендовали себя в мировой практике.
    21 Февраля 2018
Улучшим качество рекламных кампаний
Уникальный подход к настройке и ведению рекламных кампаний для увеличения продаж с помощью наших специалистов и собственного сервиса